彩妆增速远高于消费品零售增速

彩妆正成为社群消费增速最快的彩妆行业之一。日前，增速增速国度商务部发布的远高于消一组数字显示，2019年全年我国社群消费品零售总额将首次突破40万亿元，费品比2018年增长了8%，零售将达到41.1万亿元。彩妆值得关注的增速增速是，2019年彩妆消费的远高于消崛起速度十分惊人。在2019年的费品前11个月，全国彩妆零售额达到了2708亿元，零售同比增长了12.7%，彩妆高于同期社群消费品零售的增速增速整体增速。

随着我国金融消费清水平的远高于消提高，社群消费品零售总额依然处于攀升态势，费品并且在下半年的零售增长中，以“双十一”为代表的新消费形式对社群金融的拉动作用十分显著。其中，彩妆作为“双十一”消费的重头戏，其增长速度也达到了16.8%，在各品类中排名榜首。

其次，“小镇青年”与“下沉集市”成为2019年社群消费的关键词。在2019年的前11个月，农村消费者的零售额已经突破5万亿元，比2018年增长了9.0%，增速相比城镇超出了1.1个百分点。并且，在前三季度，中西部地区的零售额增速也达到了10.1%，明显高于东部地区。

以往三线及以下都市消费低迷的生态已然发生变化，据阿里大数字营销平台发布的《下沉集市洞察报告》，84%的品类在三至六线都市消费者的数量已经超过一二线都市。

据了解，在三四线及以下都市乡镇消费集市崛起的现状下，不少美妆商标也敏锐地挑选下沉。有业内人士预计，将来三四线都市美妆集市的增速将达到15%以上，增幅将超过一二线都市。此外，随着电商实时的快速发展，实时网购成为了当下十分热门的消费方式之一。数字显示，2019年前11个月，实物商品网上零售额同比增长19.7%，达到7.6万亿元，在社群品零售总额中的占比达到20.4%，其中实时电商、交友电商、生鲜电商的新模式得到快速增长。

（郑晓玫）