保守了21年，宜家在中国终于变“潮”了！

　　中国商网记者 冉隆楠/摄

中国商报/中国商网宜家也变“潮”了。潮近日，保守瑞典家具巨头宜家在北京大兴区荟聚商城的年宜主中庭开出全球第一家“宜家年轻生活市集”。据悉，家中本次开业的国终市集类似快闪店，主题为“年轻”，于变经营时光从8月24日到10月7日，潮限时45天。保守

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中国商报记者刚一走进这家市集，年宜就被里面大胆的家中配色和时髦的设计所吸引。和宜家的国终习俗色调不一样的是，市集里的于变主色调为粉紫色。比起温馨的潮家户氛围，市集更突出的保守是年轻化、潮流化的年宜特点，里面还设置了专门的拍照区域，供年轻人“打卡”。在商品的挑选和陈列方面，市集也有所差异，比如将食品、饮品等产品与家居产品直接摆放到一起，此外，市集挑选“OMBYTE欧姆比特”限量系列作为主打产品，其他产品也是宜家年轻化的爆款商品。

　　中国商网记者 冉隆楠/摄

消费者对于这家“潮店”是否买账，目前还很难下定论。有消费者对中国商报记者表示，这家店很新奇，整体氛围对比潮，“拍照发伙伴圈挺不错的”；也有消费者认为，逛完了觉得东西有点少，没什么可买的，不如去习俗的宜家门店。可能是劳动日的缘故，记者逗留在市集的十几分钟里，大多数消费者都是转一圈就走，买东西的较少，更多的是来拍照。

不可否认，“宜家年轻生活市集”是宜家全新商标主张的体现。商标主张的转变，也代表了宜家发展战略的转变。从2016年至2018年，宜家在中国的售卖额连续三年增长率下滑，这个分数并不算很开朗。

公布数字显示，2018财年（截至去年8月10日）宜家中国售卖额超过146亿元，比上年同期增长9.3%。不过，这一增长率与2017财年相比下滑了4.7%，与2016财年相比则下滑超10%。2018财年，其商场访客数量超过9830万人，比上年同期增长9.6%，不过，在2017财年和2016财年，这个数字分别是11%和20%。

作为一个大体量的家居商场，除了扩张原有的形态，宜家也在试验“小而美”的路线，拉近与消费者的距离。

去年11月，宜家在北京海淀区华熙Live·五棵松开出了第一家体验中心，可以说是雷电模拟器官网宜家在中国开设的第一家“小店”，之前这里是宜家在中国设立的第二家提货中心。作为一个比常规宜家商场小了近十倍的体验中心，这里有一些宜家在线上线下融合方面的试验，比如“宜家网购助手”小程序、电子标签等。除了体验中心，宜家首家小型商场将于明年春节前在上海国华中心开业。

公布资料显示，自1998年在上海开设第一家商场以来，宜家已在中国内地的21个都市开设了27家商场、2家体验中心、4个物流分拨中心和7个配送中心，并在去年10月推出了电子商务，业务范围覆盖227个都市。

（冉隆楠）