卡戴珊5岁女儿登上《女装日报》封面，媒体在年轻化？

不仅是卡戴时尚商标，时尚产业媒体也正在将年轻阅者集市看作必争之地。珊岁

据时尚贸易快讯，女儿女装年轻美国真人秀明星Kim Kardashian和有名说歌唱手Kanye West的登上5岁女儿North West登上《WWD Beauty Inc.》期刊封面。虽然没有单独的日报交友媒体账号，但因其父母和家族的封面影响力，North West依旧成为时尚媒体和网友关注的媒体焦点，自两三岁起便追随父母显目前各大时装周头排，卡戴随后Kim Kardashian在Instagram发帖盛赞其女儿首次登上期刊封面，珊岁再次引发了业界的女儿女装年轻关注。

年仅5岁的登上North West的身影经常显目前其父母的Instagram和真人秀节目《与卡戴珊一家同行》中，她的日报受欢迎程度不亚于其父母甚至其他家族成员超模Kendall Jenner，全美第一网红Kylie Jenner等。封面而在Kim Kardashian的媒体Instagram帖文中North West的相关转赞互动数甚至超过了Kim Kardashian自己。

或许年幼的卡戴North West对时尚和美妆还没有成熟的认识，但毫无疑问，她和她背后的世代人群Z世代和Alpha世代，已经成为了时尚行业的新焦点。

关于Z世代及Alpha世代并没有确切的年龄细分层，但美国皮尤研发中心将诞生于1997至2014年的年轻人群定义为Z世代，侧面说明Alpha世代目前最年长的成员只有6岁。

根据美国人口普查局的汇总，在2025年，18岁及以下的人口将占美国人口的22%。更重要的是，他们已经呈现出代替千禧一代成为消费主力军的势头。据NPD一项针对美国Z世代消费者的调查显示，Z世代在服装上的花销占美国服装集市的31%;对于美容产品，他们更早地比千禧一代显示出兴趣，69%的Z世代使用彩妆，68%的Z世代使用护肤产品。

在上述数字的背书下，预计Alpha世代和Z世代对社群文明和金融的影响力将与他们的父母或千禧一代旗鼓相当。从事调研业务的英敏特公司称，总体而言，Z世代自身的年开支规模为440亿美元，还会影响规模达6000亿美元的家户开支。虽然关于Alpha世代消费才能的报道很少，但根据研发公司巴克利的合伙人Jeff Fromm的说法，将来Alpha世代与Z世代的直接花费为1400亿美元。

与千禧一代差异的是，Z世代和Alpha世代从诞生便沉浸在互联网时代，他们是第一批与技术完全融为一体的人群，因此他们的消费观念和消费行为也与千禧一代大相径庭。他们反感宣传、推销，相信社群圈子和熟人推荐，对商标的忠诚度越来越低，对于奢华商标名字的含金量更是越来越不在乎。而移动设备是Z世代上网和互相联系的主要方式，作为互联网原住民，LINE对他们来说，“依赖技术”已经不能用来形容，他们需要的技术是无处不在的。

美国多家研发机构均指出，千禧一代已经老去， Z世代登场。因此商标要快速调整营销策略以抢占先机。在奢华品行业，Gucci就靠极具前瞻性得押注年轻人集市取得了庞大的获胜，在收益规模上把保守的爱马仕拉下马，正成为目前Louis Vuitton最头疼的对手。数字显示，2017年Gucci大约55%的售卖额来自35岁以下的消费者。

值得注意的是，North West是第一个登上《WWD Beauty Inc.》的童星，但此前该刊物的封面人物多为美容行业知名人士，如欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet，雅诗兰黛集团董事长Fabrizio Freda以及宝洁集团高管Patrick Louvet和Alex Keit等。因此，有观点认为，《WWD Beauty Inc.》此次邀请North West登上封面或许是为了提前布局更年轻的Z世代甚至Alpha世代。

《WWD Beauty Inc.》是美国《女装日报》(Women’s Wear Daily)旗下专为美妆行业业内人士打造的期刊，该出版物因全面报道行业趋势和集市发展而备受推崇，被认为是深入报道美容行业各个方面的主要资讯来源。

《女装日报》成立于1910年，提供有关男女时装，美容和零售行业趋势和行业相关的消息与情报，阅者主要为零售商，设计师，营销人员，金融家，媒体主管，宣传商等业内人士。

2014年，其出版商Fairchild Fashion Media被康泰纳仕集团贩卖给Penske Media Corporation，次年其停止刊发纸质版，全面转为付费数字化媒体。此外，《女装日报》还针对细分集市推出差异刊物，除针对美容产业业内人士的《WWD Beauty Inc.》外，其矩阵还包括针对男装行业的《Menswear》和针对鞋履行业的《Footwear News》。

《WWD Beauty Inc.》的举动不得不让人开端思索，在商标纷纷转向更年轻的消费群体时，与商标息息相关的媒体行业也亟需踏上年轻化之路，甚至于产业媒体，年轻化课题也被提上日程。

有观点认为，时尚产业媒体的阅者不仅限于相关从业人士，对行业充满兴趣的潜在阅者也应被划入受众版图。时尚产业媒体也不仅应发挥报道和引导作用，也要符合平常阅者追求深度内容的需求。

因为在内容输出方面，时尚行业媒体与任何其他行业媒体没有什么差异。影响人们所生活的地球的许多力量，如技术变革、消费者行为变化、金融全球化、地缘政治稳定性，特别是中国崛起成为消费主力军。而英国退欧，土耳其等集市的动荡以及#MeToo锻炼等交友文明潮流，所有的这些都在塑造我们生活的地球，也在塑造时尚产业。

因此，作为反映社群潮流的时尚产业的媒体更不能放过任何一个趋势，甚至成为最早一步接触潮流的群体，特别是Z世代马上要接棒千禧一代成为社群中最活跃的人群。

对于行业媒体，尤其是经历过纸媒萧条时代转型为线上媒体的《女装日报》，更为看重年轻化及随之而来的潮流趋势。年轻人是媒体必须争取的阅者群，不仅为了将来的发行量和浏览量，也是为了增强对宣传消费者的吸引力。更重要的是，产业媒体还身兼对从生意人士方向指引的责任，只有真正接触和解析年轻消费人群，与实地数字联系，才更有话语权和说服力。

从阅者角度来看，在大多受过良好教学的千禧一代乃至Z世代都已成为时尚行业的消费主力群体的大趋势下，产业媒体的潜在受众群正在扩大，除业内人士外，还有时尚行业的学员，或是对时尚有兴趣的阅者，抑或是将来想要往时尚行业发展的后起之秀。他们对于资讯的需求不再逗留于表面的视觉美感，而更愿意看到有深度的内容。

在此情况下，时尚产业媒体还肩负着对年轻学员引导的责任。由于资讯不对称，产业媒体成为年轻学员接触的唯一途径，而他们正面临着有史以来最大的行业变革，需要了解社群变化的深层背景。产业媒体通过传递资讯，输出意义观，建立年轻阅者感兴趣的圈子，在更好地劳务和指导阅者的同时，也能通过加强阅者认同感而增强媒体自身比拼力。

此外，年轻化的理念越来越多地贯穿在期刊的题材挑选、行文方式以及排版方式上。《WWD Beauty Inc》邀请在年轻群体中受欢迎的、自身年龄也符合的North West为封面人物便可看作一种实践。而迎合阅者新的浏览习惯也是产业媒体的必修课。除习俗纸质版外，越来越多产业媒体开端增长APP、电邮订阅等媒介形式。

作为行业动态的反映者，女装日报也需要年轻的听众，不仅是为了布局当下，更是为了防止将来陷入习俗媒体的困境。毕竟，媒体也是需要年轻化的商标。